Molto bene, hai lavorato duramente per rendere il tuo prodotto il più sostenibile possibile.
Hai trovato i materiali con il minore impatto, ma anche durevoli e belli.
Hai scelto i produttori che seguono le migliori pratiche, prendendosi cura dei loro dipendenti e dei processi produttivi.
Hai creato una filiera e una distribuzione localizzate.
Ora, vuoi comunicare tutto questo al mondo e assicurarti di trasmettere un messaggio positivo, evitando il greenwashing e mostrando alle persone che è possibile avere un prodotto più sostenibile e bello.
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Come dichiarare un prodotto più "sostenibile"?
Per prima cosa, dobbiamo definire la differenza tra un marchio sostenibile e un prodotto sostenibile. In effetti, mentre stai facendo una dichiarazione sul prodotto, non vuoi che le persone si chiedano “E il resto della collezione?”. Definire il quadro di un marchio più sostenibile non è la stessa cosa che farlo a livello di prodotto. Quando vuoi fare una dichiarazione sulla sostenibilità di un prodotto, devi assicurarti che ciò che dichiari rappresenti almeno la maggior parte del prodotto.
Per i prodotti monomateriale (camicie, maglioni, pantaloni, ecc., con un solo materiale che copre almeno il 90% del prodotto), le regole sono più o meno definite.
Se stai usando fibre riciclate o organiche, puoi applicare un'etichetta con le certificazioni GRS/RCS e GOTS se tutta la tua filiera è certificata con i certificati Scope e Transaction, dal materiale grezzo al marchio.
Ma per i prodotti complessi come scarpe, borse, portafogli, giacche, ecc., che hanno diversi componenti, le linee guida internazionali non sono così chiare e c'è sempre spazio per l'interpretazione.
Ad esempio, se stai realizzando una scarpa più sostenibile, ti sei chiesto quale sia l'impatto di tutti i 30-40 componenti che la compongono?
Considera che hai una scarpa con una tomaia composta dal 60% di pelle proveniente da una conceria certificata dal Leather Working Group e il 40% di PES riciclato, e usi cotone biologico per la fodera, suole interne bio-based e suole esterne parzialmente riciclate. Cosa puoi dichiarare o certificare?
Purtroppo, non esiste una guida dettagliata che ti dica con esattezza cosa dovresti fare e cosa dovresti dichiarare per un prodotto più sostenibile. Quindi dovrai navigare tra la legislazione esistente e quella futura per assicurarti di presentare un buon prodotto, evitando il greenwashing.*
*(Fai attenzione, quello che è valido oggi potrebbe cambiare prima che il tuo prodotto arrivi sul mercato!)
Esamineremo questo argomento più in dettaglio, ma prima vediamo quali sono le pratiche più comuni adottate dai marchi che sono più esposti all'opinione pubblica, quindi devono essere più attenti a ciò che dichiarano.*
*Questo potrebbe cambiare nel momento incui leggi questo articolo, che è stato scritto il 5 ottobre 2023.
Nike
Nike considera un prodotto sostenibile quando è realizzato con almeno il 20% di materiale riciclato (certificato Global Recycled Standard) in peso. Nike non dichiara pubblicamente di mantenere certificati di transazione a livello di prodotto. Questo è probabilmente dovuto a segreti commerciali, alla complessità del processo e al rischio di confusione per i consumatori. Tuttavia, i clienti possono richiedere i certificati di transazione contattando il servizio clienti. Nike considera la pelle LWG un materiale sostenibile e ha come obiettivo l'uso del 100% di pelle certificata LWG entro il 2025. Tuttavia, Nike non dichiara un prodotto sostenibile quando è realizzato con pelle certificata LWG. Questo è molto probabilmente dovuto al fatto che non esiste una verifica della filiera da parte di terzi per gli standard della pelle.
Allbirds
Allbirds non dichiara chiaramente se le sue scarpe siano sostenibili o meno, ma fornisce informazioni sui materiali sostenibili utilizzati nelle sue calzature. L'azienda è molto specifica riguardo ai vari componenti delle sue scarpe e spiega perché sono considerati più sostenibili. È una delle poche aziende a disporre di un'analisi del ciclo di vita (LCA) per molti dei suoi prodotti. Allbirds utilizza principalmente il GRS (Global Recycled Standard) per i materiali riciclati, il RWS (Responsible Wool Standard) per la lana e il FSC (Forest Stewardship Council) per la fibra di polpa di legno. Inoltre, Allbirds collabora con organizzazioni come ZQ Merino Fibre per garantire che la sua lana rispetti elevati standard di allevamento, gestione del territorio e benessere animale. Allbirds non possiede certificati di transazione per le sue fabbriche che garantiscano una verifica da parte di terzi lungo tutta la filiera. Tuttavia, l'azienda divulga la sua filiera di fabbriche, fornitori esterni e alcuni dei suoi partner.
Veja
Veja non ha certificazioni a livello di prodotto, quindi non raccoglie certificati di transazione per i prodotti finiti. Invece, Veja si concentra sulla certificazione dei suoi materiali e dei suoi processi attraverso certificazioni di terze parti come LWG, OCS (Organic Cotton Standard) e GRS. Veja specifica la composizione esatta dei suoi materiali e include principalmente il paese di origine dei suoi materiali e della sua filiera. Sul sito web di Veja ci sono molte informazioni sulle sue iniziative di sostenibilità, ma ci sono anche alcune pagine vuote e documenti mancanti, come i risultati dei test chimici e l'etichettatura del cotone biologico.
Quali certificazioni puoi utilizzare per le tue scarpe o borse?
PELLE
ISe utilizzi pelle nel tuo prodotto, la certificazione più riconosciuta è la Leather Working Group (LWG). Non puoi certificare il prodotto finito, ma solo il materiale proveniente da una conceria certificata dal Leather Working Group. Esistono certificazioni equivalenti in Italia (ICEC) e in Brasile (CICB), ma sono meno diffuse. In Italia, esiste anche la certificazione "Vera Pelle Italiana Conciata al Vegetale", ma è molto limitata alle concerie che utilizzano il trattamento al vegetale. La certificazione più recente per la pelle è la Sustainable Leather Foundation, che non si limita a certificare la conceria secondo uno standard specifico, ma include anche la fabbricazione del prodotto, offrendo una visione più completa, raccogliendo tutti i vari standard di certificazione in uno.
Tutti questi schemi di certificazione non hanno tracciabilità fisica, ma possiedono documentazione parziale della filiera fino alla conceria. Pertanto, è sempre necessario assicurarsi di costruire un buon sistema di tracciabilità per verificare che la fabbrica stia effettivamente utilizzando la pelle che hai specificato. Nessuna di queste certificazioni arriva fino alla fattoria, ma nel miglior scenario possibile, possono arrivare fino al macello.
FIBRE RICICLATE
Se stai utilizzando fibre riciclate nel tuo prodotto, come poliestere riciclato, cotone riciclato e gomma riciclata, la certificazione più affidabile che puoi ottenere è il Global Recycled Standard (GRS). Puoi anche fare affidamento sul Recycled Content Standard (RCS), ma quest'ultimo è meno rigoroso. Come accennato nella pagina precedente, i principali marchi non possiedono un certificato di transazione per il prodotto finito, principalmente a causa della complessità delle calzature e degli accessori e della natura multimatereale dei prodotti. Per questo motivo, molte marche di calzature oggi preferiscono evitare di definire un prodotto come sostenibile, ma piuttosto elencare i materiali sostenibili che utilizzano. Il certificato di transazione attesta che una certa quantità di materiale riciclato passa dal soggetto della filiera più bassa a quello della filiera più alta (ad esempio, dal filato al tessuto tessuto). In futuro, questa situazione potrebbe cambiare e potresti aver bisogno di un certificato di transazione(1) per il prodotto finito, ma ci vorrà del tempo e potrebbe non accadere. Tuttavia, il tuo fornitore di materiali deve possedere un certificato (scope certificate)(2) (ciò significa che è certificato per produrre quella specifica miscela di fibre riciclate).
COTONE ORGANICO
Per il cotone biologico, puoi applicare la stessa logica di cui sopra, ma con standard differenti come GOTS (Global Organic Textile Standard) o OCS (Organic Content Standard).
MATERIALI BIOBASED
Se stai utilizzando un materiale biobased come il PU biobased, Mirum o Hyphalite e desideri comunicarlo, assicurati che abbia la certificazione USDA (United States Department of Agriculture) con la percentuale di contenuto biobased. È la certificazione più comune e utilizza il test Beta per identificare la quantità di contenuto biobased. In questo caso, siamo ancora meno precisi rispetto ai materiali precedenti, perché non esiste una tracciabilità della filiera per il materiale, ma solo un test sul materiale stesso. Pertanto, devi fidarti del fornitore e dei produttori che stanno davvero utilizzando il materiale giusto. Per evitare dubbi, puoi anche eseguire il tuo test sul prodotto finito, così da avere una prova di ciò che stai dichiarando. Questi tipi di materiali sono molto nuovi sul mercato, motivo per cui non esistono ancora molte normative e certificazioni.
CERTIFICAZIONI PERSONALIZZATE
Se hai un grande progetto, puoi anche collaborare con un ente di certificazione terzo per allineare gli standard e la metodologia su come desideri certificare il tuo prodotto in base alla tua dichiarazione. Alla fine, è tua responsabilità supportare la tua affermazione con la documentazione adeguata per evitare il greenwashing.
Suggerimenti extra
È molto importante definire la tua strategia di prodotto e analizzare la maggior parte dei componenti delle scarpe. Potresti considerare solo il materiale della tomaia, che rappresenta forse il 20% del peso totale delle scarpe, e trascurare la suola, che potrebbe costituire il 60% del peso in un colpo solo. Esaminare più componenti del prodotto ti aiuterà a evitare di dover rispondere a domande difficili che potrebbero sorgere.
