Greenwashing e Greenhushing nel Settore Moda: Due Facce della Stessa Medaglia

Ormai lo abbiamo capito: il tema della sostenibilità è diventato una priorità sempre più evidente tra i consumatori e i brand di moda.

Negli ultimi anni, termini come "sostenibile", "materiali riciclati" e "responsabile" hanno invaso la comunicazione delle aziende, che cercano di catturare l'attenzione di consumatori sempre più sensibili all'ambiente e al pianeta. Ma dietro questa ondata verde si nascondono due facce della stessa medaglia: il greenwashing e il greenhushing.

Greenwashing: Cos'è e Come Riconoscerlo

Il greenwashing sappiamo già cos’è: è quella pratica ingannevole utilizzata dai marchi per apparire più sostenibili di quanto non siano realmente. L'European Securities and Markets Authority (ESMA)