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Economia Circolare per l'Industria della Moda
L'industria della moda attualmente funziona secondo un modello di produzione e consumo basato sull'economia lineare e sulla logica del "ESTRARRE-PRODURRE-BUTTARE", in cui le risorse vengono utilizzate per produrre articoli che vengono indossati molto poco e, alla fine, diventano rifiuti.
Secondo uno studio di McKinsey (1), "il numero di capi prodotti annualmente è raddoppiato dal 2000 ed ha superato per la prima volta i 100 miliardi nel 2014: quasi 14 capi per ogni persona sulla Terra".
Ma il numero di volte in cui ciascun capo viene indossato è diminuito significativamente.
Secondo la Ellen MacArthur Foundation (2), "alcuni capi vengono scartati dopo essere stati indossati solo tra le sette e le dieci volte".
Entrambi i fenomeni sono principalmente dovuti al fenomeno della "fast fashion", che si basa su tendenze in continua evoluzione, un numero crescente di collezioni proposte ogni anno e, spesso, prezzi più bassi.
La Strategia dell'UE per i Tessuti Sostenibili e Circolari
Nel marzo 2022, la Commissione Europea ha presentato, nell'ambito del Green Deal Europeo (3) e come parte della proposta per la nuova strategia industriale, la strategia dell'UE per i tessuti sostenibili e circolari (4), un piano d'azione per una nuova economia circolare che include proposte concrete per progettare prodotti più sostenibili, ridurre i rifiuti e responsabilizzare i consumatori.
La strategia per i prodotti tessili prevede:
- Tutti i prodotti tessili immessi nel mercato dell'UE sono durevoli, riparabili e riciclabili, realizzati il più possibile con fibre riciclate, privi di sostanze pericolose e prodotti nel rispetto dei diritti sociali e ambientali.
- La fast fashion non è più di moda e i consumatori hanno accesso a prodotti tessili durevoli, di alta qualità e a prezzi accessibili.
- Servizi di riutilizzo e riparazione economici sono ampiamente disponibili.
- Il settore tessile è competitivo, resiliente e innovativo, e i produttori si assumono la responsabilità dei loro prodotti lungo tutta la filiera, raggiungendo una capacità sufficiente di riciclaggio e minimizzando l'incenerimento e la discarica.
Economia Circolare: Un Nuovo Approccio alla Produzione e al Consumo
L'economia circolare si contrappone al tradizionale modello economico lineare, di cui abbiamo parlato all'inizio di questo articolo, basato sul tipico schema "estrarre, produrre, usare e gettare via".
L'economia circolare è un modello di produzione e consumo che prevede la condivisione, il prestito, il riutilizzo, la riparazione, il riadattamento e il riciclaggio dei materiali e dei prodotti esistenti per il maggior tempo possibile.
Questo allunga il ciclo di vita dei prodotti, contribuendo a ridurre al minimo i rifiuti.
Una volta che il prodotto ha completato la sua funzione, i suoi materiali vengono reintrodotti, quando possibile, attraverso il riciclaggio.
In questo modo, possono essere continuamente riutilizzati all'interno del ciclo produttivo, generando ulteriore valore.
In un modello di business dell'economia circolare, i prodotti e i materiali sono progettati per aumentare l'uso e il riutilizzo, creando un'economia in cui nulla viene sprecato e tutto ha valore.
Possiamo quindi riassumere che l'economia circolare è un quadro di soluzioni sistemiche basato su tre principi:
- Eliminare rifiuti e inquinamento
- Circolare prodotti e materiali
- Rigenerare la natura
Per i professionisti del design e della creatività, questi tre principi rappresentano un obiettivo:
- Ci aiutano a valutare se le nostre creazioni supportano la transizione verso un'economia circolare o se ci tengono ancora intrappolati nelle frustrazioni e nelle limitazioni dell'attuale economia lineare.
Ma vediamo nel dettaglio cos'è il design circolare e perché è cruciale avere questi tre principi in mente già nella fase di progettazione.
Design Circolare: Il Futuro della Moda e del Design
Definizione & Aree
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Una pratica di design pionieristica basata sui principi dell'economia circolare.
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Un'opportunità creativa per designer, innovatori e pionieri che cercano di rimodellare l'industria della moda.
Passare dal design lineare al design circolare richiede un cambiamento di mentalità: l'economia circolare obbliga i brand a cambiare non solo i materiali e i modelli di business, ma anche il flusso di creazione del prodotto.
Il compito chiave del designer, in modo creativo, diventa non quello di creare qualcosa di nuovo a partire da ispirazioni immateriali, ma di stabilire connessioni con il suo ambiente materiale esistente.
Tutto sommato:
- Il design circolare offre una direzione verso un futuro rigenerativo e resiliente.
- Un futuro in cui ci concentriamo sulle necessità dell'utente e allo stesso tempo consideriamo il sistema in cui stiamo creando. Un futuro in cui ci concentriamo sulle necessità dell'utente e allo stesso tempo consideriamo il sistema in cui stiamo creando.
- Un futuro in cui sblocchiamo una nuova frontiera della creatività per affrontare le sfide globali alla radice.
Il design circolare richiede competenze in tutte le discipline per diventare realtà.
Le scelte importanti vengono fatte nella fase di progettazione.
Tra queste ci sono:
- Definizione del modello di business
- Scelta dei materiali
- Estetica e funzionalità degli elementi
- Come i design interagiranno con le persone e i sistemi lungo il loro percorso, ad esempio con la logistica, la raccolta e i sistemi infrastrutturali.
Nel caso di prodotti fisici, la fase di progettazione decide anche come combinare i diversi materiali e quanto facilmente possano essere riutilizzati, riparati, rinnovati o smontati.
Mantenendo a mente i tre principi su cui si basa l'economia circolare nella fase di progettazione, possiamo esplorare nuove strategie per ottenere grandi risultati.
Le possibilità creative sono infinite e in futuro possono essere sviluppati nuovi modelli.
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I rifiuti e l'inquinamento sono le conseguenze delle decisioni prese nella fase di progettazione. Considerando i rifiuti e l'inquinamento come difetti di progettazione, possiamo cambiare la nostra prospettiva su ciò che stiamo progettando. Invece di risolvere il problema successivamente, possiamo eliminare i rifiuti e l'inquinamento fin dall'inizio.
- Aumentare il numero di volte in cui i prodotti vengono utilizzati è il modo più diretto per ridurre l'impatto ambientale dell'industria, creando al contempo migliori opportunità di crescita. Esistono molti modi in cui i prodotti e i materiali della moda possono essere mantenuti in uso e circolati attraverso il design circolare.
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La produzione di moda dovrebbe essere separata dal consumo di risorse limitate. In primo luogo, questo significa utilizzare materiali esistenti per produrre nuovi vestiti e riciclare materiali per mantenerli in uso. Le pratiche di produzione rigenerativa possono contribuire alla salute del suolo, affrontare i cambiamenti climatici sequestrando il carbonio, migliorare la qualità dell'acqua e la biodiversità, e rafforzare la resilienza degli ecosistemi.
Per iniziare ad avvicinarci a questo nuovo approccio creativo, possiamo sfidarci a rispondere a domande importanti durante il processo di progettazione:
"Come possiamo progettare in modo da soddisfare le 'esigenze degli utenti' e funzionare nel lungo periodo?"
"Come possiamo creare prodotti e servizi che si integrino nei nostri (eco)sistemi e diventino 'cibo' invece di rifiuti e inquinamento?"
"Come possiamo utilizzare il design come una forza per il cambiamento positivo e affrontare le grandi sfide di questo secolo, come il cambiamento climatico e la perdita di biodiversità?"
Il design circolare è un processo iterativo, un approccio interdisciplinare e collaborativo, ed è un viaggio.
Noi di DAMō vogliamo supportare i designer in questo viaggio. Crediamo che ci siano molte possibilità di progettare e lavorare con la natura, anziché contro di essa.
Insieme ai creativi, vogliamo usare il potere trasformativo del design come una forza positiva e essere sostenitori di una reale opportunità di cambiamento.
Non esiste una soluzione perfetta, ma ovunque ci troviamo in questo viaggio - che siamo principianti o professionisti avanzati - possiamo migliorare continuamente la nostra pratica.
Possiamo imparare gli uni dagli altri e trarre ispirazione dai pionieri di altre organizzazioni e geografie. Insieme possiamo alzare l'asticella nel progettare per un'economia circolare.
Referenze:
1 https://www.mckinsey.com/capabilities/sustainability/our-insights/style-thats-sustainable-a-new-fast-fashion-formula
2 https://ellenmacarthurfoundation.org/fashion-and-the-circular-economy-deep-dive
3 https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_22_2013
4 https://environment.ec.europa.eu/publications/textiles-strategy_en
